左 岸
【事件】 主持人、青年相声演员王自健宣布要进军手机业
【观点】 明星涉足商海需谨慎，变现名气只会与观众渐行渐远，得不偿失
东方卫视《今晚80后脱口秀》主持人、青年相声演员王自健日前通过微博宣布自己将要进军手机业，一时间引起了不少业内人士的质疑和网友的热烈围观。事实上，明星做手机早已不是什么新闻，芙蓉姐姐、崔健、韩庚、水木年华、周杰伦等都曾涉水，但大多三分钟热度，一批粉丝“高潮”之后，就销声匿迹，再无消息了。
姑且不去讨论和预测王自健未来做手机成功的可能性，但王自健的举动本身让我们看到的是又一个明星跨界、涉足商海的例子。从炒股票、开火锅店、投资入伙，到高风险、高投入的手机业，近些年，娱乐界的明星接二连三地涉足经济领域，高调实现了从代言人走向投资人的角色转变。
明星也是人，而每个人都有投资创业的权力，所以我们没理由阻止明星投资创业，也不必怀疑明星们投资创业的能力。按照这个逻辑，明星们从代言人向投资人的角色转变完全属于个人自由，别人无权干涉或指责。但综观那些所谓的角色转变，其实多半是建立在粉丝效应的基础之上，以名气为资本，以粉丝消费的预计数为筹码。如此，就难免给人产生一种借着个人名气大捞一笔的感觉。
虽然很多明星对自己敢于或乐于转战商场的资本和动力有着不同的解释，但笔者以为有一点是基本相同的，那就是他们最大的资本或筹码还是身上所具备的那份名气。从某种程度上来说，越来越多的明星“不务正业”，恰恰是他们意图将名气直接变现的具体表现。因为在互联网和“注意力”经济时代，明星的名气就代表了流量，有了流量，便有了眼球，有了眼球就有了实实在在的经济利益。
明星跨界早就不是什么新闻，但早些年，明星们跨来跨去终究没有离开艺术领域，现如今，明星们的跨界可说是越玩越大了，跨得离自己的老本行越来越远了。曾几何时，术业有专攻的道理也随着跨界日益盛行似乎变得越来越模糊和过时。但作为明星来说，须知你们的荣誉和名气不是天上掉下来的，而是来自喜欢你们的观众和粉丝，而观众和粉丝之所以捧你支持你，多半看的是你在艺术上的良好表现，而不是看你投资挣钱的能力。
老一辈艺术家曾将观众所给予的名誉和名气视作生命一样去珍惜，并竭尽全力地用更好的艺术表现去回报观众。因为在他们心中，名气是一种任何物质也取代不了的精神动力。然而在创业投资、互联网风起云涌的今天，很多头顶光环的明星已经开始不再满足于精神层面上的名气，而是热衷于寻找新的、效率更高的模式去将名气变成实实在在的物质利益。有人说，从将名气变现到投资入股，明星们看起来是进化了。我宁可相信这是一种忧虑性的表达。
所以还是奉劝那些已经或者正试图将名气作为变现筹码或资本的明星，请务必三思而后行，珍惜和善待观众所给予你的这份名气和荣誉，用自己最好的艺术表现作为回报观众和粉丝的筹码。否则，只会让自己与观众和粉丝渐行渐远，而之前所谓的名气也会在这种业务转换中慢慢消失殆尽。
（编辑 王霞）