欧阳友权
如果从1992年北美华人留学生的网络写作算起，汉语网络文学走过整整20年，而近十年来的快速成长，已经让我国的网络文学成为一种备受关注的社会文化现象。
热点一 网络“人气堆”创造了巨大的文学关注
凭着“山野草根”和“技术传媒”这两把利剑，网络文学已经在千年帝国的文学版图上开辟出了一片生机勃勃的文学榛林，以恒河沙数般的作品存量确认了自身的文学在场性和文化新锐性。
对比中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据，十年前，我国网民为4580万，而到了2012年6月底，网民数已增至5.38亿，十年增长11.7倍。在网络文学领域，虚拟空间的自由写作以及商业模式的利益催生，让网络文学走过了无人问津的草创期和备受质疑的落魄期，从十年前的小打小闹中迅速崛起，形成了“井喷”式增长态势。据业内人士统计，时至今日，我国的文学网民总数已逾2亿，其中有2000万人上网写作，200万人成为网站注册写手，文学网站及移动平台每天的文学阅读超过10亿人次，在线作品日更新达2亿字节，一个大型网站原创作品的日更新量可达数千万字。互联网的迅速普及和数量庞大的文学网民，让时下网络文学的阅读群体、写手阵营和原创作品数量，均以令人惊叹的巨大增幅涌向文坛，以“大跃进”式的高产谱写了文学的“海量神话”。我国有经常更新的文学网站数百家，加上门户网站的文学频道、文学社区、个人文学主页，还有超过3亿手机网民的“段子写作”和3亿多人的微博群体，如果把这些作品累积起来，其总量将是一个天文数字。
凭着“山野草根”和“技术传媒”这两把利剑，网络文学已经在千年帝国的文学版图上开辟出了一片生机勃勃的文学榛林，虽然这种“文学大跃进”在品质和价值层面还难以与传统文学相媲美，但它实实在在表征了“网络文学”的历史性存在，创造了一种巨大的文学关注，以恒河沙数般的作品存量确认了自身的文学在场性和文化新锐性，打造出这个时代磅礴的文学态势和一代人成长的文化语境。正如人们所评价的，与传统文学相比，今天的网络作品依然包含了许多积弊，如“速度写作”的高产低质，无限膨胀的“注水小说”，随心所欲的“口水叙事”，“点击率崇拜”的唯利是图，粗制滥造的“准文学”或非文学等等，要使网络文学真正成为人类文学的一个历史节点还有一段很长的路要走。但这种文学的成长性与可塑性让我们有理由期待：数字技术对文学的全方位覆盖不会成为技术对人文的颠覆，而应该是文艺变革的新机遇，网络文学在甄淘、引导和在线涅槃中，终将以应有的价值含量成就自己的时代文学命名，人类千百年来积淀的文学传统也将在网络写作中薪火相传。
热点二 网络类型化写作异军突起
类型化写作适于分众、小众的点击期待，吸引读者付费阅读，但由于一些作者的“类型化想像”缺少深厚的文化底蕴和坚实的生活积累，用于想像的创作素材囿于有限的生活阅历、知识视野，有的甚至就来自某些网络游戏，久而久之很容易陷于“枯竭焦虑”。
这些年来，网络作品数量最多、发展最快、最受关注的是类型小说，写作类型化已成网络文学的主流。除了女性、武侠、玄幻等专门的类型化网站外，一些综合型文学网站也选择以类型化作品吸引眼球。常见的文学类型如：玄幻/奇幻、武侠/仙侠、科幻/灵异、修真/穿越、历史/架空、盗墓/悬疑、惊悚/恐怖、侦探/探险、都市/言情、游戏/竞技、青春/校园、职场/官场、军事/太空、权谋/宫斗、女性/美男、同人/耽美、新红颜/轻小说……2011年末网络票选的热门网络小说排行榜中，排位前十的作品无一例外地是玄幻武侠、架空穿越、灵异修真、历史后宫等类型化写作。
类型化写作适于分众、小众的点击期待，吸引读者付费阅读，但这类作品的情节、故事、人物、想象、节奏和叙事方式等大都是模式化的。写作者尽可以天马行空，释放自己的想象力，把虚拟的类型化空间拉长、拓宽，以迎合阅读市场。但由于一些作者的“类型化想像”缺少深厚的文化底蕴和坚实的生活积累，用于想像的创作素材囿于有限的生活阅历、知识视野，有的甚至就来自某些网络游戏，久而久之很容易陷于“枯竭焦虑”，摆不脱自我重复的窠臼或难以为继的尴尬，导致一些类型化作品红极一时却速成速朽，短期内能赢得排行榜、赚取点击量，却少有艺术提升的空间和文学创新的潜能。最终，类型化的“槽模”变成了艺术想像力的桎梏。刻意相似的写作模式，生编硬造的故事情节，动辄上百万甚至数百万字的篇幅，除了创造商业资本最大化利润外，其实是无关乎文学艺术的。
类型化写作的过度膨胀，隔断了文学与现实的依存性关联，使网络文学面临自我重复、猎奇猎艳、凌空蹈虚的潜在危机。这样的写作与我们的民族和文化，与我们生活的这块土地是隔膜的，对现实是回避的，与读者实现内心交流的东西很少。无论是类型化写作还是其他创作，都需要对文学心怀敬畏，对网络志存高远，真正建立起文学承传、创造、担当和超越意识，能够更多地与我们的人民、我们的时代、我们的这块土地接近起来，真正做到“打深井，接地气”，提升自己艺术创造的高度，挖掘作品思想内涵的深度，描绘时代的精神影像，赋予文学更强健的精神品质，提供给读者更多具有人性温暖和心灵滋养的东西，而不仅仅为时尚阅读提供一份类型化时尚读物。
热点三 网络小说影视改编风行荧屏
影视产业与网络文学“联姻”，不仅是相互需要，也是相互依存，甚至是相互“寻租”。
自张艺谋执导的改编自网络同名小说的电影《山楂树之恋》和徐静蕾将网络职场小说《杜拉拉升职记》搬上荧屏并大获成功后，网络文学与影视制作的互动联姻，就成为影视创作的一大热点，也是网络文学扩大自身影响力的有效渠道。2012年上半年，国产片遭遇了5年来的最低谷，但陈凯歌执导的由网络小说《请你原谅我》改编的影片《搜索》却业绩不凡，在抢占暑期档中，上映三周即收获1.5亿票房。2011年仅盛大文学旗下的网络小说就出售影视版权50余部，起点中文网还专门创办了剧本频道。
从网络上寻找故事资源，不仅有助于缓解影视创作的剧本荒，拉动荧屏文化消费，同时也让文学网站经营者和网络写手从这里看到了商机，找到了让作品快速接近最大受众的“终南捷径”。纵观近年来的荧屏，《失恋33天》《裸婚时代》《步步惊心》《和空姐一起的日子》《美人心计》《倾世皇妃》《千山暮雪》《梦里花落知多少》，以及《我的美女老板》《泡沫之夏》《钱多多嫁人记》《花事了》等等，均斩获不凡的收视票房业绩。随后还会有《回到明朝当王爷》《纳妾记》《庆余年》《帝锦》《刑名师爷》等，一部部网络小说改编的影视作品联袂上演，在一定程度上繁荣并激活了收视收看市场。
影视产业与网络文学“联姻”，不仅是相互需要，也是相互依存，甚至是相互“寻租”。究其内在原因有二：首先是源于网络小说平民化、类型化、青春化的故事品质的平视审美风格适应了公众趣味，与影视作品的大众化选择是一致的，容易找到影视改编的市场卖点。如改编自同名人气网络小说的《失恋33天》，以“首部为光棍节定制的爱情‘治愈系’电影”为卖点，最终大获成功，以1000万的投入斩获了3.5亿的票房。同样由热门网络小说改编的《步步惊心》登陆屏幕后屡创收视新高。正所谓“得网民者得天下”，热门网络小说的高点击量已经积累了极高的人气，“粉丝效应”可以使同名影视作品节约大量的宣传推广成本，这些网民拥趸一旦成为最忠实的观众，票房和收视率就会随之飙升。另一原因是剧本资源短缺、艺术市场供需配置的需要。影视创作的基础是故事和剧本，网络小说海量的作品存储，为影视剧本创作提供了最大的资源库和最丰沛的故事群。那些点击率高的网络小说，其通俗性故事具有天然的受众优势和市场先机，有了好故事作基础，再加上影视作品惯用的“大明星+新秀”的组合，不仅可以形成高位卖点，创造利润最大化机会，还能以眼球聚焦打造偶像，一部《宫》捧红了杨幂，《步步惊心》的多家重播捧红了刘诗诗……
与此同时，网络运营商和作者，也希望借助具有市场号召力的影视平台扩大自己的影响，让作品获得二度增值的机会，接受主流文化“招安”，赢得正宗艺术“名分”，实现“网上火”与“影视热”的双重效应，实现产业链的延伸。可见，网络文学与影视的“联姻”带来的是资源共享和市场双赢，是网络文化与影视文化、新媒体文学与大众艺术相互取长补短、彼此借力发力的珠联璧合之举。当然，改编网络小说并非没有风险，这不仅有故事本身的质量与可塑性，以及改编水平、导演和演员等因素的制约，仅就题材而言，如果一窝蜂地跟进后宫穿越、都市情恋、职场商战或仙侠玄幻等，就可能把网络小说的类型化风险转嫁给影视作品，观众也会审美疲劳的。
热点四 网络作家与传统作家互动交流
网络文学作为新生的文学，应该向传统文学吸取经验，提高艺术品质；传统文学的作家、读者和评论家也应该放低姿态，对新生的网络文学切近现场，高看一眼，甚或施以援手，帮扶一把。
近年来，主流文学开始以积极主动的姿态，为网络文学递上示好的“橄榄枝”，两种文学打破相互观望、不相往来的格局，出现交流认同的可喜局面。已有几个举措可圈可点，譬如，“网络文学十年盘点”活动，可以看做是传统文学对网络文学第一次全面认真的检视；网络写手被吸纳为作家协会会员，昭示着文学界对网络写作群体的体制性接纳；起点中文网举办“全国30省（区）作协主席小说擂台赛”，让传统作家在网络平台公开PK，意在实现两种文学载体背景的对接；接纳网络文学作品参加鲁迅文学奖、茅盾文学奖评选、“五个一工程”奖，表明国家级文学大奖向网络文学敞开大门；举办全国性“网络文学节”和“原创网络文学年度盛典”活动，创办《网络文学评论》刊物等，给予网络文学以更多的关注，让两种文学多了些“握手”的机缘。还有如国家社科基金为网络文学设置国家级研究项目，以加强网络文学理论研究；《文艺报》与盛大文学合作开辟网络文学评论专栏，推进网络文学批评；起点网与包括海岩、周梅森在内的18位知名作家签约；网络作家唐家三少、当年明月当选中国作家协会全委会委员；中国作家协会和国家新闻出版总署在网络版权维护、数字化阅读、网络作品版权输出等方面采取积极维护、有效管理、鼓励发展的态度，为网络文学产业发展保驾护航等。中国作协积极介入新媒体文学的研究和引导，为开展网络作家与传统作家的互动交流采取了一些有效措施：一是组织传统作家与网络作家“结对交友”活动，迄今已举办两届（2011年8月5日的见面会结成了18对，2012年2月16日第二批结成了15对）；二是明确把中国作家网、新浪读书频道、盛大文学、中文在线、搜狐读书频道列为网络文学重点园地；三是加强对网络作家、编辑的培养，在鲁迅文学院连续举办了五届网络作家和网站编辑培训班；四是在重点扶持文学项目中，把网络文学创作列入扶持范围，给予经费支持；还有，2012年6月26日举办了首届网络文学作品研讨会等。
融合传统文学、贴近主流文化，让网络写作与传统写作沟通交流，使网络作家与传统作家互动互补，这对整个文学的发展繁荣是十分重要的。网络文学已经成为当今文学现场最具活力的部分，也是最需要我们给予关注和培育的一片“文学绿地”，应该给予宽容、关爱、引导和扶持，促使其健康发展。网络写作和传统写作都是文学创作，网络文学和传统文学都是中国文学，两者共同生长与发展，不存在孰高孰低、孰优孰劣；如果要区分两者的高低优劣，也只能就具体作品的质量品质和艺术效果作出区分而不是其他。网络文学作为新生的文学，应该向传统文学吸取经验，提高艺术品质；传统文学的作家、读者和评论家也应该放低姿态，对新生的网络文学切近现场，高看一眼，甚或施以援手，帮扶一把。在品评文学时，我们不应该有“媒体歧视”，也不享有“媒介霸权”。当然作为拥有技术传媒优势的网络文学而言，更需要充分吸纳和借鉴人类已有的艺术经验，借用技术化的网络之壳承载人文审美的文学之魂，用新媒体的表意方式回应这个社会的历史变化。
热点五 文学网站商业模式日渐成型
网络文学的发展过程是一个艺术与商业资本磨合与接轨的过程，是文化资本携带“文学行囊”追寻文化产业资本保值增值的过程。资本掌控文学媒介载体、传播渠道，也操控着文学内容，没有幕后资本市场这只“看不见的手”，网站就玩不下去。
互联网及其文学是市场化的产物，网络文学具有精神内容与传媒经济的双重属性。较之于早期的“无功利”写作，近十年网络文学的海量增长与经营活力，与它探寻到的商业模式有关。这个商业模式有两大环节：一是签约写手和付费阅读，二是“全版权营销”的产业链。
签约写手是文学网站为了保证站点作品的质量和更新量，主动与一些写作水平较高的作者签约，用发工资或支付稿酬等手段吸引作者将作品的发表、转载及出版权交给签约网站来打理。付费阅读则是通过线上或线下（通常是在线支付）的支付途径来阅读一些被网络运营商加密或隐藏的文学内容。签约写手与付费阅读是相辅相成的——有了更多高水平的签约写手能够保证网站作品的质量和储量，以吸引网民阅读；付费阅读能为作者和网站经营者带来经济效益，以最大化利润支撑网络文学的可持续发展。2002年，“读写网”和“明杨·全球中文品书网”率先开始了付费阅读的尝试。随后，起点中文网、幻剑书盟、天鹰等玄幻小说文学网站纷纷推出自己的付费阅读模式，带动众多网站开始了付费阅读和签约写手的尝试。读者花几分钱（多则5分，少则2分）可阅读千字文章，成本不高却开启了一条商业途径，不管是买断全本阅读还是包月馆方式，只要人多量大，作者和网站均有利可图。2005年起，起点网开始面向站内签约“白金作者”，为自己的“顶级”签约写手树立个人品牌，构建全职写手阵营，并大幅提高其稿酬收入，打造了多位年薪百万的“大神”级写手。此后，晋江原创、红袖添香、幻剑书盟、天鹰文学、翠微居等主流文学网站，以及新浪、网易、腾讯等门户网站的读书频道纷纷群起效仿，数以万计的签约写手靠网上码字而奔小康致富,创造了文坛为之侧目的又一网络文学神话。
“全版权营销”是文学网站商业模式的高级阶段，它通过版权运营的跨界合作打造一条资本增值的产业链。这个产业链的基本环节从“签约写手”开始，然后以“储存原创作品”为前提，经文化中介延伸出多个版权营销环节，如“付费阅读-二度加工转让-下载出版-影视改编-制作电子书-开发手机付费阅读等移动读物-开发有声作品-网游改编-动漫改编-转让海外版权（包括汉语的简体、繁体和不同语种翻译）……”通过全版权、多媒体、跨行业营销，建立起一个融合在线阅读、移动阅读、实体图书、影视、广播、动漫、网游、舞台演艺等多形态文化产品、立体化版权输出的产业链条，最终让版权所有者、作者和消费者共同受益。自热门职场小说《杜拉拉升职记》被成功搬上银幕和屏幕和舞台后，便拉开了网络小说的版权经营和多元开发的大幕，该作品随之也衍生出的漫画、网络游戏、广播剧、有声图书、话剧以及海外版权等多种文化产品，有了注册商标，开始了类似迪斯尼那样的文化产品授权，发挥了网络文学的“长尾效应”。网络小说《诛仙》《星辰变》《明朝那些事儿》等，都以成功的全版权营销让它们的作者进入富豪榜行列。我们从盛大文学CEO侯小强的微博上可以看到2011年盛大旗下网站的版权销售清单：《刑名师爷》售出了全版权，《鬼吹灯》被影视改编和网络剧打包出售，《佛本是道》被购买了全游戏版权，《仙逆》《江山美人志》等多部小说被改编成网页游戏。《斗破苍穹》出售网游版权后，又以超过百万元的价格售出了电视剧版权，文学网站的工作已经从简单的图书出版向文化经纪公司方向发展。
网络文学的发展过程是一个艺术与商业资本磨合与接轨的过程，是文化资本携带“文学行囊”追寻文化产业资本保值增值的过程。资本掌控文学媒介载体、传播渠道，也操控着文学内容，没有幕后资本市场这只“看不见的手”，网站就玩不下去。问题在于，网络文学如何在“市场化”与“艺术化”、“效益追求”与“文学追求”之间找到一个适当的平衡点，解决好“艺术正向”与“市场焦虑”的矛盾，是一个需要认真对待的问题。
热点六 网络作品版权保护成为行业焦点
网络作品的盗版侵权问题一直是制约网络文学发展的最大瓶颈，正所谓“网站十年经营，盗版一招致命”。一般而言，正规网站作品的付费阅读率不及6％，盗版收入则是正版收入的50倍以上。网络文学盗版已经形成一条完整的灰色链条，严重干扰了网络文学的行业秩序、产业规模和创意价值效应，也加大了内容监管的难度。
网络作品的盗版侵权问题一直是制约网络文学发展的最大瓶颈，正所谓“网站十年经营，盗版一招致命”。由于技术方面的原因，网络公共平台上的作品特别容易被他人随需随取地“共享”。一些非法盗版网站设置链接，几乎是零成本，只需通过盗用其他网站的作品获取流量，便可轻松牟利。盛大文学首席执行官候小强说：“盗版链接给盛大文学带来的直接损失一年超过10亿元。”据统计，仅2011年，盛大文学排名前十的热门作品每天的被搜索量近130万次，但这些搜索结果中大量充斥着的却是侵权盗版链接，属于正版链接的仅占1％，足见网络盗版侵权对网络文学行业的致命伤害。业内人士透露，据不完全统计，我国有贮藏规模原创作品能力的网站仅有几十家，而文学盗版、盗链和盗贴网站的数量却多达50多万家，每年给网络文学造成的损失约60亿元。有的原创作品上传更新后5到10分钟即被疯狂盗播。这些盗版网站以搜索引擎为推广途径，大肆赚取网络流量，再以广告联盟为盈利途径，赚取巨额广告收入，而搜索引擎、广告联盟则与盗版网站按照一定比例共享“收益”。一般而言，正规网站作品的付费阅读率不及6％，盗版收入则是正版收入的50倍以上。网络文学盗版已经形成一条完整的灰色链条，严重干扰了网络文学的行业秩序、产业规模和创意价值效应，也加大了内容监管的难度。
对于防不胜防的网络盗版侵权顽疾，已有越来越多的作家意识到保护自己作品著作权的重要性。早在1998年，王蒙等六位作家就曾起诉一家互联通讯技术公司侵犯著作权。2011年，有贾平凹、刘心武、慕容雪村等数十位作家联名发表《3·15讨百度书》，讨伐百度文库侵犯著作权，这次维权行动得到了国家新闻出版总署、中国作协、中国文字著作权协会的支持。还有，苹果公司将近百部中国作家的文学作品在没有得到任何授权的情况下，摆在苹果应用商店出售或免费下载，2012年3月，被侵害的作家和出版机构组成作家维权联盟，起诉百度侵权。近年来我国加大了网络侵权盗版的打击力度，相继查处了“小说520”、“万松中文网”、“悠悠书盟”等一批侵权盗版网站。
从版权保护情况看，网络侵权盗版现象难以从根本上遏制，究其原因在于，网络盗版成本很低却查处很难。由于网络版权立法、新媒体行业管理缺失等原因，使得网络文学防盗版的成本要远远高于盗版成本。如红袖添香网站为了防范作品盗版，采取修改页面颜色、增加防范版字符，或将文字版改为图片版等措施，但“道高一尺魔高一丈”，这些手段仍然没能阻止作品盗版。北京市版权局发布的《信息网络传播权保护指导意见》中已开始引入“网站公示”的著作权明示概念；上海尝试建立开放的版权登记平台，由版权人登陆网站免费提供版权登记，以图建立一种网络版权保护模式；北京一家公司开发出智能识别侵权盗版作品的软件，希望通过技术手段甄别盗版作品。然而在版权登记和系统识别出侵权盗版之后如何依法处理，还需要与相关部门和机构实现对接。也有部分掌握互联网话语权的企业无视知识产权保护，对盗版听之任之，甚至自身参与的行为也成为盗版泛滥的重要原因。
网络侵权现象严重影响到了作者和网站的利益，威胁网络文学的业态环境。但面对侵权，作家却面临认证、版权登记和侵权行为取证困难，“侵权太易，维权很难”，成为网络文学版权保护的软肋。全国政协委员、中国作协副主席张抗抗针对打击网络盗版侵权提出过有针对性的建议，如规制信息网络传播权的权属认定；确定“避风港原则”（即免责条款）的适用范围；明确“立即删除”的时间界定；以技术措施限制侵权作品的再度上传；采用“三振出局策略”（即发现网络盗版后，第一次警告、第二次临时封停或屏蔽、第三次则封锁在线访问）；制定网络作品侵权的赔偿标准等，产生了积极影响。从根本上说，要想根治网络盗版侵权行为，一是要建立健全网络著作权法，二是依靠行业自律，创造诚信的网络环境，三是采取相应技术措施，为数字化信息安全建立有效的保障体系。
（作者系中南大学文学院教授、中南大学网络文学研究基地首席专家）
（编辑：周学强）